Nej, vi talar inte om dr-utskick eller brev som inleds med ett Hej! och sedan hela ditt namn som det skrivs i passet. Den typen av personaliserade utskick har i dag blivit så vanliga att de för många snarare har en frånstötande effekt än frestar till att ta del av innehållet.

Detta var ett ämne som diskuterades under CAP&Design Live-seminariet om direktmarknadsföring i september. Christel Hedin och Pascal Denis från dm-byrån Abakus poängterade vikten av att använda mer eller annan kunskap om mottagaren i sin kommunikation. Deras exempel var ett sms från en skidbutik mottagaren besökt, ett sms som bara sa att »hej, nu har vi fått en leverans av nya freeride-skidor«. Alltså – kunskapen om en persons intressen och önskemål kan vara mycket mer relevant än kunskapen om deras namn.

Det är det här som ligger till grund för den mest intressanta utvecklingen inom variabel design eller unika trycksaker. I stället för »allt för alla« finns möjligheterna till »rätt för mig«. Filosofin fungerar i många sammanhang – både avsändare och mottagare kan bestämma innehållet, det kan vara både enkla produkter och mer komplexa.

När du sedan lägger ihop dessa möjligheter med till exempel qr-koder, öppnar sig grindar till jungfrulig mark. De möjligheterna återkommer vi till inom kort.

De senaste åren har möjligheten att beställa sin egen variant av något blommat. Det handlar om att kunna designa sina egna skor och kläder med Nike Id eller Converse, väskor hos Timbuk2 eller tröjor, muggar, termosar, telefonskal, badtofflor, fotoramar, anteckningsböcker – ja, det mesta som kan tryckas på och skickas med post, faktiskt, på en av mängder med tjänster på nätet. I de flesta fall är det rena trycktjänster, men i fall som just Nike, Converse och Timbukt2 handlar det förstås om marknadsföring.

Möjligheten att ta fram mer eller mindre unika produkter i kombination med människors önskan att uttrycka sig själva eller kanske att imponera på någon annan har visat sig vara en lyckad kombination.